大手銀行や地域銀行、信用金庫、信用組合等は、2010年6月までの改正貸金業法全面施行などを捉え、消費者ローンを増強する新たなチャンスとして取り組んでいる。

改正貸金業法は、段階的に施行。2010年6月までに総借入残高を年収の3分の1までにする｢総量規制｣などが施行され、完全施行になるが銀行は規制の対象外である。